Comment transformer une marque de sérums pour cils en une marque qui raconte quelque chose de beaucoup plus grand : le regard que l'on pose sur soi.
G'LASH avait déjà un produit. Déjà des clientes. Déjà une histoire. Ce qui lui manquait était une façon de relier toutes ces choses en une seule voix.
- Marque
- G'LASH Paris
- Secteur
- Beauté, soin du regard
- Mission
- Storytelling de marque
- Livrable
- Plateforme narrative de 37 pages
Il ne s'agissait pas d'inventer une nouvelle marque. Il fallait révéler celle qui était déjà là.
G'LASH s'était construite autour d'un produit performant et d'une communauté existante. Mais derrière le produit se trouvaient des éléments beaucoup plus puissants : le nom de la marque, l'histoire de Sika, son héritage familial, son rapport à la visibilité, la beauté naturelle, puis une rupture qui allait forcer la marque à se demander ce qu'elle voulait réellement devenir.
Le regard produit.
Les cils, le contour de l'œil.
Le regard intime.
Celui que l'on porte sur soi.
Le regard social.
Celui que les autres portent sur nous.
Le regard culturel.
Celui qui peut parfois réduire une femme à son nom, son origine ou son apparence.
Le regard entrepreneurial.
Celui que Sika apprend à assumer en devenant davantage le visage de sa propre marque.
G'LASH ne vend pas des sérums. Elle vend l'instant où une femme se voit autrement.
G'LASH, l'hommage dans le nom.
02 Les racinesBack to the roots.
03 La vérité produitCe qui devait embellir avait fini par abîmer.
04 La vérité culturelle« Tu as l'air fatiguée. »
05 La convictionG'LASH ne combat pas l'artifice. Elle combat la dépendance à l'artifice.
Plus de commandes. Plus de colis. Plus de clientes à servir.
On aurait pu cacher cette partie de l'histoire. Nous avons choisi de lui donner du sens.
La fondatrice cesse d'être une présence invisible.
Le produit s'inscrit dans un territoire plus vaste : le regard.
Chaque campagne peut désormais revenir au même socle narratif.
Campagne du retour, G'LASH 2.0 : « Le regard que l'on reprend », une phrase du livre de marque, reprise telle quelle.37 pages. Une seule voix.
Le livre de marque G'LASH Paris, écrit en quinze jours avec la méthode H.Y.P.E.D : le nom, l'héritage, le point de départ, la madeleine de Proust, ce que G'LASH refuse, le positionnement, la femme G'LASH, le manifeste, le ton et onze phrases signatures.
Extraits du livre de marque. Faites défiler.
« Tu as vraiment su transmettre tout ce qu'il y a dans mes pensées […] dans les mots pour que ça transmette de l'émotion. »
« Tes phrases, je vais les reprendre telles quelles […] pour en faire des campagnes pour le retour. »Sika · Fondatrice, G'LASH Paris
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G'LASH Paris
G'LASH Paris vend un sérum pour cils. Un marché saturé, où toutes les marques promettent la même chose avec les mêmes mots : plus longs, plus fournis, plus vite. Sika, sa fondatrice, nous a confié une mission claire : répondre à la question « pourquoi elle et pas une autre ».
Puis, alors que le storytelling démarrait, la marque a dû s'arrêter quelque temps. Le brief n'a pas changé, il s'est durci : G'LASH devait revenir avec une voix qu'on reconnaît entre mille, une fondatrice visible et une histoire assez forte pour qu'on ne la confonde plus jamais avec un sérum de plus.
Notre approche
- Lecture H.Y.P.E.D de la marque : la fondatrice comme ancrage humain (H), un nom qui racontait déjà l'histoire (Y : le G de l'origine, l'apostrophe de la fracture, LASH la direction), une raison d'être (P), une émotion à transformer (E), une identité qu'on reconnaît sans logo (D).
- Un fil rouge différenciant : le regard, pas le cil. G'LASH ne raconte pas une histoire de cils, elle raconte l'histoire du regard que l'on pose sur soi et sur le monde. Là où le secteur parle de pousse, G'LASH parle de présence.
- La fondatrice au centre : Sika passe de l'ombre à l'incarnation. Son parcours, sa pudeur, son retour deviennent la preuve vivante de la marque, sans en faire une égérie forcée.
- Un livre de marque en quinze jours ouvrés : récit fondateur, positionnement premium accessible, manifeste, ton de voix, version courte et onze phrases signatures, prêts pour les campagnes, le packaging et les créatrices.
Nous n'avons pas gommé l'arrêt, nous en avons fait la structure du récit. Résultat : une marque douce mais jamais faible, premium mais jamais froide, impossible à réduire à un sérum, et qu'on ne confond plus avec une autre.
« Tu as vraiment su transmettre tout ce qu'il y a dans mes pensées et tout ce qui s'est passé, dans les mots, pour que ça transmette de l'émotion. Je vais reprendre tes phrases telles quelles pour en faire des campagnes. » Sika, fondatrice de G'LASH Paris
Une marque qui sait enfin se raconter peut briefer ses créatrices : la suite logique, c'est l'influence. Réserver un échange ou découvrir le storytelling de marque en quinze jours.
UNE MARQUE QU'ON NE CONFOND PLUS AVEC UNE AUTRE
pour écrire le livre de marque
chapitres, du nom au manifeste
phrases signatures prêtes à l'emploi
Des marques qui vibrent encore avec nous
« Je ne suis pas du genre expressive, je garde tout au fond de moi et je n'arrive pas à le faire sortir. Tu as vraiment su transmettre tout ce qu'il y a dans mes pensées et tout ce qui s'est passé, dans les mots, pour que ça transmette de l'émotion. Je vais reprendre tes phrases telles quelles pour en faire des campagnes. »
Ils nous ont confié leur marque, voici ce qu’on en a fait
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