Les 3 erreurs à éviter pour une campagne d’influence

Le marketing d'influence est devenu une stratégie très utilisée ses dernières années , de grandes marques comme Red Bull, Nike et Hugo Boss l'ont bien compris.

Mais attention, se lancer tête baissée dans une campagne d'influence peut s'avérer risqué. Budget, choix des influenceurs, stratégie de contenu... De nombreux pièges peuvent vous guetter.

Pas de panique ! Dans cet article, nous vous dévoilons les secrets pour créer une campagne d'influence réussie.

---

Ne pas négliger sa cible : l'erreur fatale de Red Bull en 2012

Folie des grandeurs, ambition démesurée... gare aux pièges ! Même les plus grandes marques peuvent se laisser emporter et oublier l'essentiel : leur cible.

Souvenez-vous de Red Bull en 2012. Saut en chute libre depuis la stratosphère, millions de dollars investis... spectaculaire, certes, mais efficace mais par pour autant efficace.

En adoptant un positionnement autour des sensations fortes et du sport extrême, la marque a perdu de vue son cœur de cible : les jeunes Les Conséquence ? La campagne n'a pas atteint son objectif principal qui était de booster les ventes de boissons énergisantes.

La moralité de cette histoire est de ne pas négliger sa cible, c'est la base d'une campagne d'influence réussie. C'est la clé du succès !

---

Les conséquences d'une mauvaise collaboration : Le cas Pepsi et Kendall Jenner

Consommateurs hyperconnectés, hypersollicités... La pub traditionnelle ? En 2023, on veut de l'authenticité !

En 2017, Pepsi veut frapper fort. Kendall Jenner, star planétaire, est enrôlée pour une mission ambitieuse : transformer Pepsi en symbole d'unité et de paix.

Le plan ? Kendall quitte un shooting glamour, rejoint une manifestation et offre une canette de Pepsi à un policier. Un geste censé symboliser l'harmonie sociale...

Mais c'est l'effet boomerang ! Sur les réseaux sociaux, la vidéo déclenche un tsunami de critiques. Accusée de banaliser les luttes sociales (Black Lives Matter en tête) et de tirer profit de tragédies pour vendre du soda, Pepsi se retrouve dans une polémique.

Offrir une canette comme solution à la brutalité policière ? Pas très approprié ! Face à la colère du public, Pepsi s'incline : la pub est retirée, les excuses pleuvent (pour Kendall Jenner et les internautes), et la réputation de la marque prend un sacré coup.

Morale de l'histoire ? L'audace marketing ne suffit pas. En 2023, les consommateurs exigent authenticité et engagement. Vouloir surfer sur des mouvements sociaux sans les comprendre, c'est jouer avec le feu.

---

Sananas et l'affaire du jeu mobile : quand la confiance se brise.

Plus d'un quart des créateurs de contenu (26,6%) s'adonnent à une pratique néfaste : le camouflage de contenus sponsorisés. Mensonges, tromperies, fraudes... l'influence se noie complètement.

Souvenez-vous de Sananas, créatrice de contenu beauté active sur les réseaux sociaux depuis presque 15 ans.

En 2018, elle vante un jeu mobile sur YouTube, oubliant de préciser un détail crucial : elle est rémunérée pour le faire !

Tollé sur les réseaux sociaux ! La communauté se sent trahie, manipulée. La confiance se perd.

Sananas s'excuse, tente de réparer son erreur. La transparence, valeur fondamentale du marketing d'influence, a été bafouée.

L'affaire Sananas n'est qu'un exemple parmi tant d'autres. Depuis juin 2023, une loi a finalement été adoptée pour encadrer ce secteur.

Les exemples cités mettent en lumière les dangers d'une approche négligente ou trompeuse. Pour une campagne d'influence réussie: il est impératif de rester fidèle à sa cible, de comprendre ses attentes et de s'engager authentiquement avec elle. La transparence et l'éthique doivent être au cœur de chaque collaboration, car sans elles, la confiance des consommateurs peut être irrémédiablement compromise. En 2024 l’influence responsable doit être plus que jamais au cœur de vos campagnes.

---

Envie de lancer une campagne d'influence réussie et éviter les pièges du marketing ?

Prenez rendez-vous avec nous dès maintenant pour une consultation gratuite chez Hyped Agency !

Rendez-vous